Что такое корпоративный стиль? Корпоративный стиль для офисных сотрудников. Торговая марка как главный элемент корпоративного стиля
Вконтакте
Одноклассники
Из этой статьи вы узнаете
- Что такое корпоративный стиль
- Из каких элементов состоит корпоративный стиль
- Как разработать дизайн корпоративного стиля
- Какие есть программы электронной разработки корпоративного стиля
- Как используется корпоративный стиль
- Какие ошибки нельзя допускать при составлении корпоративного стиля
- Как самому составить корпоративный стиль
- Какие самые яркие примеры корпоративного стиля существуют
Корпоративный стиль компании - это связующий элемент между организацией и её клиентами, так как он во многом определяет целостность дизайна, направления деятельности и рекламной кампании организации. Корпоративный стиль компании подчёркивает её связь с производимой ею продукцией. Кроме того, он помогает фирме и её товарам отличаться от конкурентов, представляющих на рынке аналогичный товар.
Что отражает корпоративный стиль компании
Корпоративная культура организации является неотъемлемой частью деятельности каждой фирмы, поддерживая сплочённость её коллектива и обеспечивая хорошее отношение к новым сотрудникам. Здесь крайне важно создать уникальный стиль корпоративной культуры, который позволит уже существующему персоналу и новым сотрудникам чувствовать свою значимость для компании, причастность к ней.
Разработка корпоративной культуры, как и разработка корпоративного стиля, требует не только креативных решений, но и расчётливого взгляда на вещи. Это довольно долгий процесс, который подразумевает создание единого коллектива, стремящегося к достижению поставленных задач.
Не стоит забывать о том, что сотрудники компании должны работать в едином тандеме со своим начальством, поддерживая его решения и следуя заданному направлению. Только в этом случае корпоративная культура и разработанный корпоративный стиль принесут свои плоды.
Хорошее руководство должно вести политику поощрения персонала, мотивируя его на эффективный результат, чтобы корпоративная культура всегда держалась на высоте, подчёркивая корпоративный стиль.
Результативное единство предприятия трудно представить без определённых элементов корпоративного стиля. Они придают ему целостность, а также представляют все его компоненты (логотип, торговую марку, слоган, рекламные буклеты, кружки с символикой, визитки и так далее). От этого зависит положение компании на рынке товаров и услуг.
Фирменный стиль – это целостность компонентов корпоративного стиля, визуально определяющая связь между компанией и её продукцией, её деятельностью, а также отличающая фирму от её «соперников».
Корпоративный стиль представляет собой важную деталь в механизме создания торговой марки, а также является компонентом брендинга.
Корпоративный стиль определяется как инструмент создания имиджа компании, который выделяет её на фоне остальных организаций.
Основная задача корпоративного стиля – подчеркнуть отличительные черты продукции компании, увеличить её конкурентоспособность, не допустить поддельную продукцию на рынок, а также сделать рекламу компании эффективнее.
Задачи корпоративного стиля:
- Создание у потенциального клиента доверия. Применение целостного корпоративного стиля предприятия, представляющего все плюсы торговой марки, обеспечивает надёжность фирмы, что формирует у потребителя доверие к ней на подсознательном уровне.
- Усиление респектабельности фирмы. Результативный корпоративный стиль исходит из принципов и основной мысли бренда. Когда они представляются целевой аудитории с помощью рекламной кампании, они создают сильный синергетический отклик, формирующий надёжное и стабильное позиционирование.
- Повышение воспринимаемой ценности торговой марки. Грамотно разработанный корпоративный стиль позволяет вашим товарам и услугам выглядеть дороже в оформленных упаковках (с прорисованным логотипом, ярким слоганом и так далее), нежели без них.
- Нетрудная для потребителя идентификация продукции. Все элементы корпоративного стиля обязаны содействовать потребителю в выделении ваших товаров и услуг в ряду аналогичных. Нетрудно определить, успешно ли ваш корпоративный стиль отвечает этому требованию: просто скройте от покупателя логотип или название товара и оцените, продолжает ли потребитель узнавать вашу продукцию. Если покупатель не сможет отличить товар от товара-конкурента, необходимо подумать о том, как изменить ситуацию.
- Отличие от «соперников». Означает, что ваша продукция должна иметь определенные характеристики, которые будут отличать ее от аналогичных товаров других брендов. Это критерии, заставляющие потребителя обратить внимание именно на ваш товар. Корпоративный стиль помогает выделить их и иные отличительные черты торговой марки.
- Создание корпоративной айдентики. Это не только ряд ярких и современных элементов, это сложный, упорядоченный механизм. От её результативности зависит уровень исполнения всех поставленных целей.
Составляющие элементы корпоративного стиля
Корпоративный стиль – это способ создания имиджа фирмы. Существуют такие элементы корпоративного стиля, как:
- товарный знак;
- постоянный набор цветовых компонентов;
- слоган или лозунг фирмы;
- фирменный блок компании;
- особый шрифт;
- иные элементы корпоративного стиля.
Товарный знак
Товарный знак является основным элементом корпоративного стиля. По этому компоненту товар с лёгкостью можно идентифицировать.
Установлено пять особо популярных видов товарного знака:
- изобразительный (особый графический рисунок или фотоизображение, к примеру, буква «M» компании Макдоналдс);
- объёмный (к примеру, стеклянная бутылка от Coca-Cola);
- словесный;
- звуковой;
- комбинированный.
Изобразительный вариант товарного знака является уникальным изображением, которое может совмещать и графические знаки, и фотографии. Он отлично презентует корпоративный стиль компании.
Объёмный товарный знак – это определённый предмет, определяющий принадлежность товара к фирме (стаканы, бутылки, флаконы для парфюма, оригинальная форма самой продукции и так далее). Корпоративный стиль должен проявляться во всём!
Словесный вариант товарного знака, как правило, сделан в необычном графическом стиле с особым шрифтом и оригинальной надписью. Графика – это логотип (эмблема), применяемый множеством предприятий (80% всех фирм). Он должен соответствовать корпоративному стилю, который уже существует у компании.
Звуковые товарные знаки используют и фирмы, и радиостанции, и телекомпании. Это очень важный элемент создания корпоративного стиля, так как люди быстро могут запомнить понравившуюся мелодию. К примеру,Nokia – Connecting The World RINGTONE.
В комбинированном товарном знаке применяется смешение разных видов (в особенности словесный и изобразительный). Например, популярные сотовые операторы (Мегафон, МТС и так далее). Дизайн корпоративного стиля может состоять из нескольких видов товарного знака.
Фирме необходимо определиться с грамотной и насыщенной цветовой гаммой, которая будет формировать корпоративный стиль. К примеру, МТС – это красно-белое сочетание цветов, Билайн – насыщенное сочетание чёрного и жёлтого. Рекламные носители этих компаний всегда бросаются в глаза, привлекая клиентов.
Фирменный цвет обязан идентифицировать фирму, её товары и услуги. Это очень важная часть корпоративного стиля. Учёные выяснили, что цвета сильно влияют на восприятие человека и его эмоциональный фон. Например, зелёный цвет успокаивает, и потому стоит отметить, что логотип Сбербанка России оформлен очень удачно. В банковских организациях клиенты должны быть уверены в компании.
Не нужно «перебарщивать» с цветовой гаммой. Для успешного логотипа подойдёт набор из 2-3-х цветов, возможно больше, если требуется.
Необходимо также оценить, как ваша цветовая гамма будет отражаться на электронных носителях, а также на напечатанных экземплярах. Нужно исключить тусклые и блёклые варианты. От этого зависит эффективность корпоративного стиля в целом.
Слоган компании
Слоган (лозунг) – это броская фраза, подчёркивающая главную суть рекламы компании. Необычный лозунг, точно представляющий принципы деятельности компании, становится девизом фирмы, формируя её корпоративный стиль и закрепляясь как её торговый знак.
Лозунг обязан отражать уникальность фирмы, только тогда он может стать важной частью оформления корпоративного стиля. Потребитель должен проявлять к нему интерес. Небольшой и при этом мелодичный слоган хорошо запоминается покупателями и в комбинации с иными элементами корпоративного стиля, способствует проведению целостной политики фирмы.
Фирменный блок
Это, как правило, два (логотип и эмблема) или более (плюс официальное название, реквизиты компании, разные украшающие элементы и так далее) компонента корпоративного стиля. Текстовая часть блока должна быть читаемой, лаконичной и концептуальной.
Весь перечень важных документов фирмы, её сообщения, бланки, письма, визитные карточки обязаны начинаться именно с фирменного блока. Компоненты блока могут применяться раздельно, но при этом их должен объединять общий корпоративный стиль.
Хорошим примером здесь может являться фирменный блок Beeline, который состоит из товарного символа (круга) с чёрно-жёлтыми линиями и логотипа (названия компании).
Корпоративный или специальный шрифт компании
Любая фирма стремится избрать оригинальный, особый шрифт, непохожий на остальные, тот, который выделит уникальность корпоративного стиля. Но есть несколько типов специальных шрифтов, предназначенных фирм для того или иного направления деятельности.
Чтобы создать корпоративный стиль, фирмы могут применить:
- шрифты для создания рекламы);
- шрифты для изготовления товарного знака;
- шрифты для сайтов (веб-шрифты), которые подстраиваются под все существующие браузеры.
Дополнительные элементы для создания фирменного стиля
Помимо главных компонентов корпоративного стиля, применяются и иные элементы.
- К примеру, разрабатываются дополнительные логотипы компании, не зарегистрированные в качестве товарного знака.
- Зачастую используют специальные методы вёрстки с целью более явной идентификации товара.
- Собственный гимн фирмы или же необычные решения при дизайне офиса (корпоративный деловой стиль).
- Бывает, что фирма создаёт себе легенду и в качестве логотипа использует её героя. На сегодняшний день это довольно популярный элемент корпоративного стиля, ведь подобный герой сближает фирму с потенциальным клиентом. Прототипом такого героя, как правило, является один из персонажей популярных мультиков. Это может быть и человек, и животное, и мистическое существо.
Все компоненты корпоративного стиля и элементы средств коммуникации, формирующих имидж компании, заносятся в айдентити гайд .
Айдентити гайд (гид по идентификации, corporateidentity) представляет собой буклет, в котором содержатся характеристики элементов корпоративного стиля и рекомендации по применению торгового знака и корпоративного стиля в разных случаях.
Каким требованиям должен отвечать корпоративный стиль компании
- Корпоративный стиль должен запоминаться клиенту. Чтобы он был таковым, необходимо создать понятный потребителю товарный знак, которому нужно будет сильно выделяться среди остальных знаков, используемых конкурентами. При создании знака и корпоративного стиля применяются и шрифты, и различные графические компоненты, ведь рисунок запоминается людьми быстрее, чем название фирмы.
- Корпоративный стиль обязан быть масштабируемым. Логотип должен быть легко читаем в любом размере (от визитных карточек, где требуется маленький формат, до постеров, где требуются крупные размеры).
- Корпоративный стиль должен без труда быть узнаваем среди широкой массы населения. Его компоненты потребитель должен ассоциировать с той или иной конкретной фирмой. Логотип компании должен быть разборчивым и одинаково смотреться на любом виде рекламной продукции и во всех СМИ. Необходимо, чтобы он распознавался и в чёрно-белом формате.
Из чего состоит разработка корпоративного стиля компании
Разработка корпоративного стиля – сложный процесс. Помимо специалистов по дизайну, в нём участвуют и маркетологи, и полиграфисты, и психологи.
Создание логотипа
Создание корпоративного стиля базируется на разработке логотипа. От этого компонента исходит проектирование прочих элементов корпоративного стиля.
Цветовая гамма и тип шрифта, применяемые для логотипа, чаще всего являются основой для остальных компонентов корпоративного стиля компании.
Создание визиток
Визитная карточка – важнейший компонент корпоративного стиля компании. Она должна вызывать у клиента ассоциации с фирмой.
Существует 2 главных вида визиток: деловые и корпоративные.
- На деловых визитках напечатаны имя, фамилия и отчество работника, его статус и несколько слов о самой фирме. Их должны носить с собой руководители фирмы, а также персонал, работающий напрямую с клиентом.
- Корпоративные визитки не отражают личной информации. Они применяются на различных стендах или же присылаются целевой аудитории по почте. Здесь есть вся необходимая информация о фирме и её контакты.
Разработка фирменных бланков
Такие бланки повышают престиж фирмы и применяются при заключении договоров, создании прайс-листов и так далее. В том или ином случае используется либо стандартный единый бланк, либо его вариации, созданные для особых ситуаций. Они также являются частью корпоративного стиля.
Оформление папок и конвертов
Фирменные конверты формируют первичное представления о фирме. Они применяются при рассылке рекламы и почтовой переписке с партнерами.
Папка представляет собой важнейший носитель основных данных о фирме. Очень важно сделать её функциональной и информативной.
Типография «СловоДело» поможет вам в оформлении и печати элементов корпоративного стиля.
Ошибки при создании корпоративного стиля
На сегодняшний день все больше и больше фирм желают разработать собственный корпоративный стиль и прибегают к услугам сомнительных организаций. Зачастую получается так, что вместо хорошего эффективного продукта, они остаются с продуктом недостойного качества, который оказывается бесполезным. Есть несколько типичных ошибок оформления корпоративного стиля:
- Применение неправильного шрифта. Шрифт может быть оригинальным и интересным, но его просто может быть невозможно прочесть.
- Многие начинающие фирмы, которые ещё не имеют опыта в разработке корпоративного стиля, представляют банальные, довольно шаблонные варианты корпоративного стиля. Кроме того, корпоративный стиль должен быть современным, но не стоит «перебарщивать». Основной критерий – это оригинальность.
- Неграмотно выбранное цветовое оформление. Необходимо знать психологию клиента. Не стоит использовать насыщенные оттенки при разработке корпоративного стиля, если ваша целевая аудитория – 50+. К тому же, цвета должны эффектно смотреться на любом носителе.
- Разработанный корпоративный стиль не отвечает сфере деятельности компании. Это лишь отстранит от вас потребителя.
10 советов, как самостоятельно справиться с разработкой корпоративного стиля
1) Начните с создания плана действий
Чтобы приступить к разработке айдентики, необходимо установить перечень параметров, которые помогут определить корпоративный стиль.
2) Используйте бриф
Необходимо тщательно изучить бриф. Это поможет разработать подходящую айдентику.
3) Сделайте своё исследование
Вникните в историю, функции и оригинальность бренда. Взгляните на корпоративные стили «соперников» и черпайте вдохновение.
4) Определите свои ожидания
Можете отметить главные критерии. Они помогут вам пойти дальше и осознать свою цель.
5) Не бросайте все силы на логотип
Весь корпоративный стиль строится вокруг логотипа. Но не концентрируйте своё внимание исключительно на нем. Охватите все элементы корпоративного стиля, стараясь разработать единую айдентику: от крупных до самых мелких компонентов.
6) Изучите конкурентов
Обратите внимание на то, что уже было разработано, и двигайтесь в новом направлении. Обратите внимание на цветовые гаммы, формы и форматы.
7) Уделяйте внимание потребителю
Не имеет значения, что вы профи, ведь потребитель, безусловно, разбирается в продукте больше. Не старайтесь усложнять разработку корпоративного стиля, который может не вызвать положительного отзыва у покупателя.
8) Освойте самообладание
Попытайтесь создать небольшое число элементов, шрифтов и цветов. Множество вариантов может вас запутать. Отберите наилучшие решения для корпоративного стиля. Не забывайте, что простота тоже может быть оригинальна.
9) Сделайте акцент на изюминке бренда
Любой бренд имеет свои уникальные черты. Их бывает трудно найти, но они всегда присутствуют. Найдите и отразите их при разработке корпоративного стиля.
10) Помните о целевой аудитории.
Вы разрабатываете корпоративный стиль, то есть «визитную карточку» фирмы. Если не придется по душе потребителю, то имидж компании может серьезно пострадать.
Вдохновляющие примеры визиток и корпоративного стиля
На сегодняшний день крайне необходим грамотно разработанный корпоративный стиль. Хороший и правильный корпоративный стиль способен и идентифицировать фирму, и эффективно выделиться из ряда конкурентных аналогов, и обеспечить вам доверие клиентов.
Подборка различных дизайнов визиток и фирменного стиля в целом
Вконтакте
Всего можно выделить четыре главных составляющих фирменного стиля - логотип, знак, корпоративные цвета и характерное шрифтовое оформление.
Ключевым элементом корпоративного стиля является логотип. Чаще всего он представляет собой название фирмы или торговой марки, выраженное в оригинальной, запоминающейся форме. Как правило, все остальные элементы фирменного стиля создаются уже на основе готового логотипа.
Наиболее простым и с точки зрения разработки, и с точки зрения восприятия, является шрифтовой логотип. Это просто текст (краткое или полное название фирмы, иногда с дополнительной информацией - например, о роде деятельности), индивидуальное своеобразие которому придает выбор шрифтового оформления. Такие логотипы были популярны в 19-м веке, но в течение двадцатого столетия их сильно потеснили два других вида.
Символьный логотип не содержит текста. Он не несет в себе названия компании или бренда, а лишь дает намек на него либо на главные направления деятельности. Удачный подбор символов гарантирует оригинальность - однако для того, чтобы связать эти символы с конкретной фирмой, требуются дополнительные усилия в области имиджевой рекламы.
Одним из самых ярких примеров общеизвестных символьных логотипов является знак компании Nike.
Очевидные недостатки шрифтовых и символьных логотипов устраняются путем их слияния. В наше время наиболее распространены смешанные или синтетические логотипы, в дизайне которых одинаково важны и текст и символика.
Классический образец синтетического логотипа более ста лет назад был создан для американской автомобилестротельной компании Ford. Для восприятия образа играет свою роль и овальная форма поля, на котором помещено название, и пропорции между овалом и текстом, и цвет фона и шрифта.
С другой стороны, логотип корпорации «Coca-Cola», который по вычурности оформления может посоревноваться с «фордовским» следует, скорее, отнести к шрифтовым. Он содержит только каллиграфически написанный текст, который может быть размещен на любом фоне и в самом разном обрамлении.
Общая стилистика логотипа в значительной мере связана с родом деятельности фирмы либо характером продукции, которую она производит или продает. Так, агрессивный стиль уместен в продаже спорттоваров, автомобилей, товаров для мужчин. Солидность и элегантность - для банков, производственных и оптовых компаний. Бьющая через край оригинальность - для творческих мероприятий и объектов (например, ночных клубов). Экзотические мотивы - для туристических фирм и торговли сувенирами. А для детских и домашних товаров лучше всего подойдет мягкий и нежный стиль, который зовут также «леденцовым».
Сегодня типичная структура синтетического логотипа включает в себя текст и фирменный знак. При этом знак может использоваться отдельно от логотипа.
Фирменный знак может быть простым и одинаковым для разных рекламных носителей - в этом случае внешний вид знака не зависит от его размера, от способа нанесения и от основы, на которую он наносится, хотя возможны некоторые особенности, связанные, например, с технологиями печати (интерьерная или ).
Более сложный знак требует разной степени прорисовки в зависимости от размера, а также от характера рекламного носителя. В качестве примера можно привести корпоративный знак Википедии, который, в зависимости от размера, имеет разную степень детализации изображенных символов.
Прочная ассоциация между фирменным знаком и логотипом возникает в сознании сама собой - но только если знак является частью синтетического логотипа. Иногда разработчики корпоративного стиля поступают иначе и рисуют логотип отдельно, а знак - отдельно. В этом случае их нужно специально увязывать различными средствами рекламы, систематически напоминая целевой аудитории, что оба элемента корпоративного стиля принадлежат одной фирме.
На логотип можно ориентироваться и при определении фирменных цветов. Если предполагается использовать логотип в одной неизменной гамме - то, скорее всего, корпоративными будут именно те цвета, которые в нем представлены. А если предполагается добавить еще какой-то фирменный цвет, то он должен хорошо сочетаться с оттенками логотипа.
Можно подойти и с другой стороны. Например, если привычные цвета, которые прочно ассоциируются с фирмой, уже существуют, а логотип создается новый. Целесообразно будет обыграть в его дизайне именно эти цвета.
По мнению специалистов рекламного агентства "ВЕК", корпоративные цвета - далеко не обязательный элемент фирменного стиля. Но следует помнить, что цветовые ассоциации в памяти человека очень прочны. Недаром уже упомянутая выше «Кока-Кола» так долго хранит верность красному цвету. Он помогает любителям этого напитка издали с первого взгляда безошибочно опознавать места, где он продается, и сами банки и бутылки.
Вне зависимости от наличия или отсутствия фирменной цветовой гаммы, при разработке логотипа и знака необходимо учитывать, что его наверняка придется использовать не только в цветном, но и в монохромном исполнении. Это значит, что нужно обязательно проверить, хорошо ли они смотрятся в черно-белой и одноцветной палитре. А возможно, и создать отдельные варианты специально для монохрома.
Шрифтовое оформление и в наружной рекламе, и в разработке дизайна визиток, фирменных бланков, корпоративной прессы также должно опираться на шрифты логотипа (за исключением тех случаев, когда они слишком оригинальны или вычурны). Здесь, впрочем, нет каких-либо строгих ограничений и речь идет, скорее, о совпадении шрифтов по группам.
Например, если в логотипе использован шрифт без засечек (типа Arial) - то и в сопутствующих текстах лучше использовать шрифты без засечек. И соответственно, наоборот, если логотип основан на гарнитуре с засечками типа Times.
Но даже после того, как созданы все необходимые графические образы, лежащие в основе корпоративного стиля, работа над ним не заканчивается.
Дело в том, что логотипы, знаки и тексты в дальнейшем придется наносить на самые разные рекламные носители - от бумаги и прозрачной пленки до грубой баннерной сетки и тонкой ткани развевающихся флагов. Основой для изображения может быть пластиковая или металлическая поверхность , сложные криволинейные поверхности сувенирной продукции и простой асфальт под ногами.
По опыту специалистов рекламного агентства "ВЕК", для того, чтобы избежать искажения с таким трудом созданной корпоративной графики, требуется разработать рекомендации по ее нанесению на самые разные типы основы и с использованием любых доступных технологий (включая электронные - в середине 2010-х очень важно, как будет выглядеть логотип на интернет-сайте и на динамической вывеске из светодиодных панелей). Только после этого работу над фирменным стилем можно считать по-настоящему завершенной.
Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 14 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.
Что такое фирменный стиль
Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.
Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.
Что входит в понятие фирменного стиля?
Вот его основные элементы.
- Товарный знак – чаще всего это название компании . Применяется обычно в виде текста или изображения.
- Логотип – графический символ компании.
- Слоган .
- Цвет – один или несколько.
- Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
- Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.
Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).
Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно .
Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.
Крупные компании, сетевики
1. «Евросеть»
«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.
Еще в далеком 2011 году «Евросеть» запустила ребрендинг. Изменению подверглось практически все, разве что остался желтый цвет, оттенок которого немного изменили на более теплый, приятный. Также в фирменные цвета вошли белый, синий и черный. Компания разработала новый «шрифтовой» логотип и новый символ, желтого терьера по имени «Гаджет». Мне кажется, концепцию выбирали с оглядкой на успешный опыт европейских ритейлеров. Прошлый фирменный стиль был сильно устаревшим и не отражал современные hi-tech тенденции. Лично я считаю, что «Евросеть» тогда выбрала определенно верный курс развития. Особенно хочу отметить типографику логотипа, которая актуальна даже сейчас.
2. «Сбербанк»
Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».
Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.
Сейчас в сети можно найти огромное количество мемов и приколов по поводу измененного фирменного стиля «Сбербанка», но у меня он вызывает только положительные эмоции. Бренд ставит задачу быть как можно ближе к народу. Основной цвет – зеленый, с оттенками салатового. А текст логотипа подчеркнут линией, тем самым показывая надежность бренда.
3. «М.видео»
Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: дизайнеры разработали новые шрифты и логотип. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании .
Благодаря красному цвету мы зачастую бессознательно принимаем решение о покупке. Желтый цвет в оформлении наиболее подходит для hi-tech тематики. Что же касается логотипа, то это, на мой взгляд, очень удачный вариант, т. к. почти 25 лет типографика логотипа критически не видоизменялась.
4. «Шоколадница»
Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.
Как я понял, компания решила уйти от приевшегося типа логотипов, которые ассоциируются с кофейнями, и разработала более простой обновленный фирменный знак. На мой взгляд, спорное решение. Аналогичный пример – Starbucks. Они тоже уже не первый раз идут в сторону упрощения фирменного символа. Вероятно, эти тенденции работают на пользу брендам, но лично мне очень жаль, что логотипы от этого теряют свою индивидуальность.
Малый бизнес
Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.
5. Fox epil
Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.
«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.
Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.
Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый - чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.
Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.
Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.
Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет - еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».
Студии красоты – это обычно грациозные формы фирменных элементов и рукописные логотипы. Когда компания делает подобные нестандартные для такого рода деятельности решения фирменного стиля, не всегда получается удачно, но лично мне нравится, когда что-то выходит за рамки привычного. Это выделяет из общей массы.
6. Anmaks
Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.
Как вы уже поняли, в малом бизнесе важно выделяться. В каких-то случаях это решается цветовым решением, в каких-то – более интересной и нестандартной реализацией логотипа. В данном случае дизайнеры хорошо проработали визуальный ряд. Мы это видим в реализации паттерна, который присутствует и на сайте, и на фирменной документации компании.
7. «Я сибиряк»
Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.
Снежинка мне понравилась:) Простой элемент, который реализовать креативно можно как угодно. Цвета и типографика также выполнены качественно.
8. TASK4U
Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.
Когда компания разрабатывает фирменный стиль с учетом на дальнейшее использование логотипа и элементов дизайна в среде (в печатной и сувенирной продукции, в интернете), это хороший тон. Больше добавить особо нечего. Сильных эмоций этот фирменный стиль у меня не вызывает.
9. «Анкер»
Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.
Типично европейский логотип. Хорошо подобранные цвета и использование золотого и серебряного оттенка придают элегантности данному бренду.
B2В, или Бизнес для бизнеса
10. Envybox
Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.
Корпоративный стиль
Корпоративный стиль , айдентика (англ. corporate identity ) - набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых - выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.
«Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.
Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности .
История
Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло и стала актуальной проблема их узнаваемости.
Состав
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название «брендбук» в данном случае использовать некорректно.
Структура гайдлайна
Стилеобразующая идея
Раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль. Идея заключается в формировании запоминающегося эмоционального образа, который становится «образным сорняком» или «информационной маской», на которой будет базироваться рекламная кампания организации.
Стилеобразующая идея строится на основе принципов общества и моды региона, в котором развивается данная компания. Так, например, символ «Дракон» всегда уместный в Китае, Малайзии и Японии, не будет уместен в Индии, на Кубе или в Башкирии, где данный образ вообще не воспримут. Поэтому важно понимать, где именно работает компания. Далее необходимо проанализировать, с каким видом услуг или с каким производством работает данная компания. Точное определение сферы деятельности компании привлечет потенциальных партнеров и клиентов к этому бизнесу. И наконец, последнее, что необходимо учесть - это социальная группа, на которую ориентирован данный бизнес.
Существуют несколько принципов построения логотипа:
Построение знака и логотипа
Логотип компании строится в двух визуальных системах: первая - это недвижимая система - система нанесения логотипа графическим способом на недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка), вторая - это динамическая среда - система, когда логотип находится в движении, например на борту транспортного средства или в видеоролике.
В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип, обладающий четко заданной осью или вектором движения, всегда выигрывает без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда уместен и требует визуальной и информационной поддержки.
Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы. Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной поддержки.
Также существует три эмоциональных фильтра для логотипов - это:
Эти фильтры называют [кто? ] ещё «эмоциональной нагрузкой» на логотип.
Также существуют 2 системы восприятия - это макро-система и микро-система. В первом случае нужно понимать, как логотип будет смотреться, если его напечатать на фасаде здания, во втором случае - это нанесение логотипа на шариковую ручку.
Нанесение символики на различные материалы
Запреты, встречающиеся в гайдбуке
- Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
- Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
- Не использовать обведение по контуру.
- Не изменять корпоративные цвета.
- Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
- Не размывать знак и логотип.
- Не использовать затенение.
- Не заливать текстурой.
Макеты для наружной рекламы
- Флаги
- Плакаты
- Баннеры
- Тенты
- Ситилайты
Макеты для сувенирной продукции
- Брелоки, зажигалки
- Ручки, маркеры
- Чашки, кружки, стаканы
- Футболки, рубашки, куртки, кепки
- Пакеты (бумажные, полиэтиленовые)
- Подарочные наборы
- Календари (карманные, настольные, настенные)
- Часы (наручные, настольные, настенные)
- флэш-карты
Примечания
См. также
Wikimedia Foundation . 2010 .
Разработка корпоративного стиля это, пожалуй, основа основ успешного продвижения бренда. Мы в Mindrepublic знаем в этом толк. В этой статье мы предлагаем алгоритм успешной разработки корпоративного стиля.
Разработка корпоративного стиля. 8 шагов.
Мы не будем рассказывать вам о том, как создать хороший логотип – это предоставьте нам. Интереснее сфокусироваться на самом процессе разработки корпоративного стиля. В дизайне логотипа и других элементов брендинга работа начинается задолго до первых эскизов и продолжается еще много времени после того, как нарисован последний пиксель.
С чего начинается разработка корпоративного стиля: 8 шагов к успешному дизайну
“Кстати, нам еще нужен логотип”
Та-дам! Обществу вот-вот явится новый продукт или услуга, нужна лишь порция хорошего креатива. Вы просите клиента ознакомить вас с их брендом, фирменным стилем и понимаете, что логотипа-то еще и нет. А они и словом не обмолвились, что хотят . Как правило, заказчики не будут разделять один проект между несколькими дизайнерами или агентствами. Тем не менее, в создании логотипа присутствуют отдельные нюансы. И результат зависит не только от того, насколько элегантным и наполненным смыслом получится логотип, но и от того, как протекает рабочий процесс.
1. Расскажите о своем рабочем процессе
Разработка корпоративного стиля компании. Пример рабочего процесса.
Будь вашим заказчиком один человек или целое агентство, они нанимают не только вас, но и ваш производственный процесс.
Этот процесс позволяет вам делать свою работу хорошо. Это основа, которая развивается в течение вашей карьеры и дополняется с каждым новым проектом.
Вы должны сделать все возможное, чтобы клиент смог понять и довериться этому процессу. Представьте его, допустим, в виде инфографики на самой первой встрече и объясните, почему так важно ему следовать от заполнения брифа до (или логобука). Сразу установите количество вариантов логотипов, сколько раз можно вносить ряд корректировок и изменений, а также все, что касается оплаты и сроков исполнения.
Закажите создание корпоративного стиля в нашей студии брендинга, заполнив форму ниже
